饰界珠宝平台

饰界首页 > 国际资讯 > 精品珠宝品牌宝诗龙Boucheron二次发力,能迎来第二春吗?

精品珠宝品牌宝诗龙Boucheron二次发力,能迎来第二春吗?

2018-06-04 11:04:24

Boucheron这个诞生了160年的法国珠宝品牌Boucheron,因为两年前Hélène Poulit-Duquesne加入担任首席执行官,其发展及开拓海外市场的脚步快速进入了正轨。此前一直以特许经营模式在中国销售的Boucheron,在今年初相继在上海及北京开设了直营店。

Boucheron宝诗龙北京精品店外景图

其中北京精品店铺位于国贸商城南区,店内承袭旺多姆广场26号总店的经典巴黎建筑风格,精工雕琢的巴黎石砖纹饰搭配经典拱门造型,仿若置身浮光掠影中的古老巴黎,碧色深邃的大理石配以墨色铁艺风格,诠释独特艺术气息。

Boucheron宝诗龙北京精品店内景图

除了装修风格上对经典的延续,此次精品店内还陈列了宝诗龙经典作品。以巴黎纹饰、双圈圆环、罗缎直线刻纹、钻石圆环为基础打造而成的Quatre系列珠宝。这一系列将金饰品雕刻工匠的高超技艺展现得淋漓尽致,并再次诠释出宝诗龙的经典设计元素。在个性十足的黄金饰品中融入织物质感,使这一系列的珠宝极具几何美感和现代风格。大自然一直是宝诗龙设计灵感来源,动物不仅是大自然不可或缺的一部分,同样也是人类的守护使者,在宝诗龙的刻画下这些动物显得更为生动和充满灵气。

Boucheron 宝诗龙 动物系列 鹿戒指

当然宝诗龙在亚洲拓展零售版图的宏愿并不止于两间精品店的开幕,品牌预计会在2018年于香港、澳门、台北和首尔都开设精品店。对于亚洲最大的市场:中国,宝诗龙预计会在2019年在中国开设旗舰店。而且品牌还开启与中国明星合作,这一系列动作也是为之后的市场的拓展打好基础,中国珠宝市场又将会迎来这个强有劲的新竞争对手。但第二次发力中国市场,这个开云集团旗下的珠宝品牌能否迎来“第二春”?曾在卡地亚工作的Poulit-Duquesne认为,如何发展规模不大的Boucheron,机遇大于挑战。Poulit-Duquesne的到来对Boucheron来说有点像找到了峰回路转的机会。她加入之前,Boucheron这个善于设计出灵巧的精细珠宝设计的品牌销量持续下滑,2015年四月,其前任首席执行官Pierre Bouissou更是突然离职。不过,根据开云的最新财报,珠宝产品有了稍微的增长,而根据投资银行RBC Capital Markets的统计,年轻消费者对开云集团的珠宝品牌的好感度也“略有上升”。而Boucheron仅次于Tiffany,Cartier,Bulgari,是中国消费者第四有好感度的品牌,紧随其后的是Van Cleef&Arpels。

对于如何快速扭转颓势,Poulit-Duquesne看准的是这个品牌的灵活度很高,其商业上也有更多的发展创新可能性。“我每天早上起来都充满精力地去工作,这里有一种不一样的能量,虽然是一个比较小的品牌屋,但这也是我们作为一个商业品牌的最大卖点。”Poulit-Duquesne告诉BoF。Poulit-Duquesne认为Boucheron最大的“卖点”是这个品牌在尚待开发的亚洲市场的机遇。目前,Boucheron在北京上海及澳门各拥有3家店,并计划明年开设一家新店。除了中国市场,Poulit-Duquesne还需要着力开发俄罗斯及中东市场。“我认为中国的战略是品牌国际战略中的重要一部分,我们会在中国一线城市,包括上海跟北京的零售终端创造优质的零售体验,在经过深入研究后,我们也找到了周冬雨作为我们的大中华区代言人,更好地传播品牌价值。你知道,珠宝品牌的战略中,不管是中国还是海外,都需要确保一切都万无一失。”Poulit-Duquesne说道。Poulit-Duquesne与Boucheron创意总监Claire Choisne可谓是奢侈品行业少见的女性领袖,这也是Boucheron的独特之处,她也希望更多的女性消费者会愿意花钱买珠宝来取悦自己。“她们不需要经过男性的同意,也可以为自己购买高端珠宝。”Poulit-Duquesne说道。在设计上,Choisne及其团队在尝试可拆卸的多功能佩戴方式,它还要足够舒适,满足不同场景穿搭的需求,这样不但增添每个单品的佩戴率,还还让人们不再把他当成放在首饰盒里的装饰品。对于如何开发在中国市场,与其进行传统的营销,珠宝品牌更擅长进行体验式传播。此前BoF报道的卡地亚支持的卡地亚当代艺术基金会举办的一场艺术展览,而Boucheron则最近与北京艺术8联合策划了一个艺术空间,都可以看到,艺术与珠宝的连接,在中国市场有着广阔的发酵前景。

而当艺术变为年轻人业余娱乐生活的重要部分,珠宝品牌也能以此有技巧地切入年轻人市场。根据时尚趋势预测机构WGSN的分析,实验室培养钻石的优势显而易见,与自然开采的钻石化学成分相 同且非冲突,价格至少便宜30%。除此之外,品牌还能够通过与Flont这样的租赁服务商合作,延长产品使用寿命,并打入“正能量消费群体”。未来珠宝领域也面对着不小挑战,年轻的消费者对于购买珠宝品牌更加注重可持续发展— 最近还出现了一波人造钻石热潮。但Poulit-Duquesne已经制定好了一个五年级十年计划,当然,也有她独特的女性视角。“作为女性,我会更注意女性作为珠宝主要佩戴者对产品的体验,亲自确认产品、服务、零物体验等各个环节。”

上一页:德国商业银行:瑞士出口数据确认软亚洲黄金需求

下一页:印度和俄罗斯商议重大黄金贸易协议 珠宝出口商有望获益